TikTok, Instagram i Pinterest: novinky na sítích pro rok 2025

Zdá se, že s příchodem nového roku nabrali největší sociální sítě nový vítr do plachet a rozhodly se nám ukázat, jak bude vypadat budoucnost lidstva. Ano, i tak by se daly nazvat nové metriky, které si pro nás připravil Instagram, obchod na TikToku, video formáty na Linkedinu, ale především znovuzrození Pinterestu.

Sociální sítě prožívají obrovský boom a v roc 2025 budou ve své krasojízdě pokračovat. Zatímco TikTok posiluje svou pozici na e-commerce trhu, Instagram zavádí nové analytické metriky pro lepší porozumění chování publika a LinkedIn se rozhodl věnovat větší prostor videím. A pak je tu Pinterest, který prochází renesancí a stává se klíčovou platformou pro marketing. Pojďme se podívat na to, jaké trendy budou dominovat, a co nám to přinese.

Instagram zavádí nové metriky

Sociální síť Instagram se v roce 2025 zaměří na ještě větší podporu videí Reels, čemuž pomohou i nové analytické metriky. Ty usnadní tvůrcům i značkám lépe pochopit chování jejich publika. Klíčovými ukazateli se přitom stanou:

• Míra zhlédnutí: Procento diváků, kteří sledovali video déle než tři sekundy.
• Vývoj zhlédnutí v čase: Detailnější pohled na sledovanost a zapojení publika.
• Tipy pro zlepšení videí: Personalizované rady pro lepší výkon obsahu.

Tím nejdůležitějším ale je, že algoritmus bude preferovat videa, která udrží pozornost uživatelů co nejdéle. Značky se tedy musí zaměřit na tvorbu skutečně poutavého obsahu. Instagram také plánuje rozšíření možností monetizace pro tvůrce, včetně exkluzivního obsahu pro předplatitele a větší podpory pro e-commerce. Novinkou je také integrace AI do plánování obsahu. Algoritmy budou schopné předvídat, jaký typ obsahu má největší šanci na úspěch, a nabídnout tvůrcům konkrétní doporučení pro zvýšení dosahu a engagementu.

TikTok buduje evropskou logistickou síť

TikTok si upevňuje svou pozici nejen jako sociální síť pro sdílení videí, ale také jako klíčový hráč v oblasti e-commerce. Po úspěchu TikTok Shop v Asii a Velké Británii nyní rozšiřuje své logistické služby do Německa. Spuštění Fulfilled by TikTok (FTB) v Mnichově znamená zvýšené využití lokálních skladů k rychlejšímu doručování objednávek. Tato strategie má potenciál změnit evropský e-commerce trh, podobně jako Amazon FBA. TikTok si navíc uvědomuje, že propojení obsahu s nakupováním je budoucnost online prodeje, a proto v blízké budoucnosti plánuje další expanzi do Amsterdamu, Paříže a Milána. Společnost přitom investuje do automatizovaných distribučních center, která umožní rychlejší doručování a snížení logistických nákladů pro prodejce.

TikTok také testuje nové formáty nakupování prostřednictvím živých přenosů, kde značky mohou interaktivně prodávat své produkty v reálném čase. Tento model již zaznamenal úspěch v Číně a očekává se, že se stane populárním i v Evropě.

Pinterest hlásí návrat

Pinterest se stává jednou z nejzajímavějších platforem pro digitální marketing a e-commerce. V roce 2024 tržby této sociální sítě vzrostly o 18 % a počet aktivních uživatelů dosáhl 553 milionů. Rostoucí trend nakupování prostřednictvím vizuální inspirace potvrzuje, že Pinterest je ideální pro značky, které chtějí oslovit publikum v rané fázi nákupního rozhodování. Přístup Pinterestu k personalizaci obsahu a jeho rostoucí podíl na reklamních tržbách naznačuje, že může být černým koněm roku 2025 v oblasti e-commerce marketingu. Pinterest rovněž integruje nové AI nástroje pro doporučování obsahu a umožňuje značkám efektivněji cílit reklamy na základě uživatelských preferencí. Personalizované nákupní feedy a funkce vizuálního vyhledávání zase usnadňují uživatelům najít a zakoupit produkty, které odpovídají jejich vkusu.

Linkedin rozšiřuje formát videí

Ani byznysová platforma Linkedin nezůstává pozadu. Podle dat vzrostla její sledovanost videí meziročně o 36 %, což vedlo k zavedení nových funkcí zaměřených na jejich vyšší viditelnost a zapojení. Sociální síť LinkedIn si totiž dlouhodobě uvědomuje sílu video obsahu v B2B komunikaci. Podle jeho výzkumu až 63 % B2B technologických nákupčích považuje krátká videa na sociálních sítích za klíčový faktor při rozhodování. To znamená, že kvalitní video obsah na této platformě už není jen doplňkem, ale strategickým nástrojem pro budování důvěry a posilování obchodních vztahů. A jaké konkrétní novinky LinkedIn zavádí?

• Celoplošný video režim na počítačích: Doposud byl vertikální video režim dostupný pouze v mobilní aplikaci, nyní LinkedIn přináší stejný formát i na desktop. Tento krok usnadní prohlížení obsahu a přinese přívětivější zážitek.
• Větší video náhledy v mobilním feedu: Aby LinkedIn podpořil sledovanost videí, testuje větší a širší video náhledy i v mobilní aplikaci. Kliknutím na ně se video otevře v režimu celé obrazovky. Navíc se při návštěvě profilu tvůrce zobrazí jeho videa v novém mini-náhledu.
• Zvýšená viditelnost videí: LinkedIn nově integruje videa přímo do výsledků vyhledávání pomocí posuvného karuselu. Pokud tedy někdo hledá konkrétní téma, zobrazí se mu i relevantní video příspěvky.
• Lepší video analytiky: Nové metriky pomohou tvůrcům obsahu lépe pochopit, jak jejich videa rezonují s publikem. Firmy tak mohou lépe optimalizovat svou video strategii a zvyšovat efektivitu kampaní.