Nové obchodní příležitosti se Česku otevřou příští rok v Srbsku. To se stane hostitelem pro Expo 2027 a tématem bude Game for Humanity: Sports and Music for All

Balkán se začíná připravovat na událost roku, která se již dlouho dobu profiluje jako jedno z nejzajímavějších míst pro nové spolupráce, investice i strategická partnerství. Expo 2027 v Bělehradě, které má přivést miliony návštěvníků a zástupce z více než 140 zemí, nabídne příležitost pro posílení hospodářské spolupráce a rozhodně zasluhuje zvýšenou pozornost právě českých firem. V době, kdy je ve hře vstup Černé Hory či Albánie do EU, jde navíc o strategický region, kde by české společnosti rozhodně neměly chybět.

Západní Balkán zažívá v posledních letech zásadní ekonomický posun. Region šesti zemí, které sice zatím nestojí uvnitř hranic Evropské unie, avšak intenzivně usilují o plnou integraci, se stává klíčovým trhem s obrovským růstovým potenciálem. Masivní investice do infrastruktury, modernizace energetiky, digitalizace veřejné správy i rozvoj průmyslových parků přitahují stále větší pozornost mezinárodních investorů. Srbsko přitom působí jako přirozené hospodářské a logistické centrum celého tohoto prostoru. V momentě, kdy se trhy Černé Hory nebo Albánie připravují na vstup do EU, se otevírá unikátní okno příležitostí pro vytvoření pevných obchodních vazeb ještě předtím, než tyto trhy plně pohltí ostrá celoevropská konkurence.

Game for Humanity: Sports and Music for All

Mezinárodní výstava Expo 2027, která proběhne od 15. května do 15. srpna 2027 pod záštitou Bureau International des Expositions (BIE), si zvolila vysoce inspirovatelný a univerzálně srozumitelný koncept: „Game for Humanity: Sports and Music for All“ (Hra pro lidstvo: Sport a hudba pro všechny). Tématem přitom reaguje na potřebu propojování lidské společnosti, podpory zdravého životního stylu, mentální pohody a tvorby společného prostoru skrze kreativitu, kulturu a pohyb.
Sport a hudba představují dva nejuniverzálnější jazyky lidstva, které překračují geografické, politické i kulturologické hranice. V kontextu 21. století však toto téma přesahuje pouhou zábavu či volnočasové aktivity. Expo 2027 na nich staví jako na pilířích lidského zdraví, technologické inovace i společenské koheze. Hra je vnímána jako primární nástroj učení, rozvoje kreativity a budování odolnosti jak u jednotlivce, tak u celé společnosti.

Vědecký a technologický pokrok v oblastech sportovní medicíny, wearable technologií, biohackingu, akustiky, datové analytiky či herního vývoje transformuje tradiční odvětví do multimiliardového byznysu. Moderní sportovní výživa, vývoj odlehčených a udržitelných materiálů pro sportovní vybavení, simulátory využívající virtuální a rozšířenou realitu či chytrá diagnostika pohybu vytvářejí zcela nové tržní segmenty. Stejně tak hudební průmysl prochází revolucí díky prostorovému zvuku, AI nástrojům pro tvorbu zvuku a pokročilým zvukovým instalacím. Globální výzvy, kterým dnešní lidstvo čelí – od sedavého způsobu života a mentálního vyhoření až po sociální izolaci – vyžadují inovativní odpovědi. A výstava Expo 2027 si klade za cíl ukázat, jak mohou moderní technologie, urbanismus a věda sloužit k tomu, aby učinily sport a hudbu dostupné pro každého bez rozdílu věku či fyzických možností.

Cesta ke hvězdám v českém pavilonu

Česká účast na výstavě sází na koncept, který propojuje bohatou národní tradici s nejmodernějšími vizemi budoucnosti. Generálním komisařem české účasti byl jmenován Kryštof Šafer, zkušený manažer a bývalý hudební producent, jehož cílem je dát české prezentaci neotřelý, dynamický a zážitkový rozměr. Pod jeho vedením vzniká expozice vedená pod motivujícím mottem „Objevujeme hvězdy“. Hlavním pilířem, na který se český pavilon zaměří, je vesmírný průmysl, kosmonautika, špičková optika, nanotechnologie a satelitní technologie. Česká republika se v posledních letech vypracovala mezi středoevropské lídry v oblasti Space Technologies. V Praze také sídlí Agentura Evropské unie pro Kosmický program (EUSPA) a v tuzemsku fungují desítky úspěšných firem i výzkumných pracovišť, které vyvíjejí komponenty pro raketové nosiče, malé satelity (cubesaty), mikročipy nebo pokročilá optická zařízení. Spojení vesmírného výzkumu s tématem Game for Humanity tak dává hluboký smysl.

Vítězný areál podle španělského studia Fenwick Iribarren Architects

Samotný urbanistický a architektonický koncept celého výstaviště Expo 2027 v Bělehradě je monumentálním dílem světoznámého španělského architektonického studia Fenwick Iribarren Architects. To si získalo celosvětové uznání mimo jiné návrhem ikonického rozložitelného Stadionu 974 pro Mistrovství světa ve fotbale v Kataru. Celý komplex se rozkládá na ploše 170 000 m² v jihozápadní části Bělehradu, v těsné blízkosti mezinárodního letiště Nikoly Tesly a řeky Sávy. Místo tedy leží v rozvojové zóně srbské metropole, která se díky výstavbě promění v moderní příměstský uzel spojený s novým Národním stadionem Srbska. Urbanistické řešení je navrženo s maximálním důrazem na udržitelnost, dlouhodobou využitelnost a koncept udržitelného rozvoje.