IKEA v Česku připravuje kuriozní soutěž. Zákazníci v ní poběží pro doplňky zdarma s ikonickou modrou taškou.

IKEA opět dokazuje, že i obyčejný nákup lze proměnit v marketingovou událost. Zatímco v Británii se zákazníci postaví na start maratonu mezi regály a v kanadských obchodních domech již proběhla celonárodní pyžamová party, v Česku rozhodne rychlost při desetiminutovém sprintu s ikonickou modrou taškou FRAKTA. Odměnou poté budou doplňky do domácnosti, které si zákazníci během akce do tašky dají, zdarma. Není zkrátka marketing jako marketing. A skandinávský gigant ví, jak oknem vyhazovat desítky, aby se dveřmi vracely stovky.

Marketingové kampaně založené na zážitku nejsou pro IKEA žádnou novinkou. Švédský nábytkářský řetězec dlouhodobě sází na akce, které mají přitáhnout pozornost nejen zákazníků, ale i médií a sociálních sítí. Místo klasických slevových letáků nebo televizních spotů vytváří události, o kterých lidé sami mluví a sdílejí je online. A přesně do této strategie zapadá i nová soutěž v Česku, která promění běžnou návštěvu obchodního domu v krátký sprint o vybavení domácnosti zdarma. Zájemci se utkají o možnost během časového limitu nasbírat do ikonické modré tašky FRAKTA co nejvíce bytových doplňků. Nepůjde přitom o závod mezi regály s nábytkem, ale o rychlou orientaci v oddělení doplňků, kde rozhodnou nejen rychlé nohy, ale také promyšlená strategie.

Soutěž po vzoru Velké Británie, Švédska i Kanady

Kuriózní soutěže se v posledních letech staly součástí globální marketingové strategie IKEA. Zatímco jednotlivé země přicházejí s vlastními koncepty, společným jmenovatelem je snaha proměnit návštěvu obchodního domu v událost, která překročí hranice běžného nakupování. Právě díky tomu se o kampaních pravidelně diskutuje na sociálních sítích i v médiích, což značce přináší publicitu, kterou by klasická reklama získávala podstatně obtížněji. V britských obchodních domech například zákazníky čeká netradiční maraton mezi showroomy a regály, jehož trasa vede skrz jednotlivé části prodejny. V Kanadě naopak IKEA pozvala návštěvníky na pyžamovou party (PJ Party) spojenou s večerním nakupováním a programem pro celé rodiny. Česká republika se vydává jiným směrem. Místo vytrvalosti bude rozhodovat rychlost, protože soutěžící dostanou jen několik minut na to, aby do své tašky nasbírali co nejvíce doplňků do domácnosti. Podobné akce mají přitom společný cíl – posílit vztah zákazníků ke značce a nabídnout jim zážitek, který přesahuje samotný nákup.

Modrá taška plná IKEA doplňků pro 9 zákazníků v každém obchodním domě

Do české soutěže se zapojí všechny obchodní domy IKEA v zemi. V každém z nich získá možnost soutěžit devět vybraných zákazníků, kteří během desetiminutového sprintu naplní modrou tašku FRAKTA drobnými doplňky do domácnosti. Veškeré zboží, které se do tašky vejde a splní pravidla soutěže, si následně odnesou bez placení. I když hodnota jednotlivých výher nebude pro IKEA představovat zásadní náklad, marketingový přínos může být výrazně vyšší. Zákazníci sdílející fotografie a videa ze sprintu, mediální pozornost i aktivita na sociálních sítích pomáhají značce oslovit publikum, které by běžná reklamní kampaň zasáhla jen obtížně. Právě autentické zážitky dnes patří mezi nejsilnější marketingové nástroje a IKEA je využívá dlouhodobě.