Přejít k obsahu | Přejít k hlavnímu menu | Přejít k vyhledávání

Jak sneakersy Samba zachránily značku Adidas

Móda

16. října 2024

7 minut čtení

Téměř každý v dnešní době zná název Samba. Kromě brazilského národního tance, se jedná o model nízkých tenisek značky Adidas, které byly v roce 2022 znovu uvedeny na trh. A od té doby se pyšní neskutečnou oblibou i prodejem. Málokdo už ale ví, že tyto tenisky pomohly značce odvrátit hrozící krizi.

Adidas. Velký sportovní fenomén, kterému dokázal úspěšně vzdorovat pouze americký konkurent Nike. To je krátká definice německé značky, která si svou úroveň, kvalitu a oblibu drží již od roku 1949, tedy od svého založení. Za tu dobu se zapsala do povědomí veřejnosti mnohými činy. Od roku 1954 obouvá německý fotbalový tým, stojí za zrozením módní street style kultury, a především stvořila ne jedny, ale rovnou tři z nejznámějších tenisek světa: Superstar, Gazelle a Samba. A právě model Samba byl tím pomyslným mezníkem, který na oplátku před pár lety zachránil značku Adidas. Přesněji řečeno jí pomohl vstát z popela a přinést update oblíbenosti i vyšší zisky.

Značka Adidas a její „tichá” krize

Sláva některých brandů se může zdát věčná, a téměř až nedotknutelná. Ale věřte, že tomu tak rozhodně není. Naopak. Každá mezinárodní značka se čas od času musí potýkat se skutečně velkými problémy. A ty se před pár lety nevyhnuly ani značce Adidas, která bojovala hned s několika problémy a ty vedly k finančním i prezentačním potížím. Jako první přišly problémy s nadměrnými zásobami a slabým růstem v některých klíčových regionech, jako jsou USA a Čína. V důsledku toho se zpomalil růst tržeb, což vytvářelo tlak na ziskovost firmy. V tu samou dobu Adidas čelil rostoucí konkurenci ze strany Nike a dalších sportovních značek, jako je Puma a Under Armour. Své přitom nadělala i pandemie, která v té době měla negativní dopad na celosvětový maloobchod, což vedlo k uzavření obchodů, narušení dodavatelských řetězců a snížení poptávky po sportovním zboží. Posledním hřebíčkem do pomyslné rakve potom byla spolupráce s rapperem Kanye Westem, který pro Adidas navrhoval populární řadu bot Yeezy. Tehdejší problémy spojené s Westem (včetně jeho kontroverzního chování a výroků) totiž negativně ovlivnily celkové vnímání značky. Všechny tyto obtíže se ve finále sečetly a značka stála na pokraji krize, a to z pohledu oblíbenosti i financí.

Pravdou ale zůstává, že Adidas má dlouhou historii i zkušenosti, a jedním rychlým manévrem tak dokázala zachránit vše. Reputaci, cash-flow, a dokonce i slávu jednoho zašleho modelu.

Samba aneb ze starých tenisek trend roku 2022

Model Samba byl navržen jako pánské boty na fotbal, přímo zakladatelem Adidas „Adi” Dasslerem, roku 1949. V tu dobu byly pouze v černém provedení, s klasickými třemi pruhy v bílé barvě a gumovou podrážkou navrženou tak, aby umožňovala fotbalistům hrát na tvrdém nebo zledovatělém povrchu. V roce 1950 se v Brazílii konalo mistrovství světa ve fotbale, a jako marketingová strategie, která měla přimět fotbalisty a fanoušky, aby si tento model koupili, jej Adidas pojmenoval Samba, podle tradičního brazilského tanečního a hudebního žánru. Plán zafungoval skvěle a design se v průběhu let dále vyvíjel. Finální model se nakonec začal prodávat se štíhlejší siluetou, kterou známe dnes. Zároveň s ní se objevila i verze pro ženy a více barevných provedení. V 90. letech a na začátku roku 2000 se ze Samby stala bota, nošená převážně na sálový fotbal. Hodila se ke všemu, byla lehká a každý ji chtěl mít doma. Tedy alespoň každý fotbalista. Během pár let ale její masivní popularita klesla a brzy na to se staly populární tak maximálně na cestu do samoobsluhy nebo k popelnicím. Rozhodně ale neměly pověst obuvi, která je vyhledávaná pro svou oblíbenost nebo styl. V polovině roku 2000 mladí zákazníci místo toho vzhlíželi k Vans nebo Converse. Tedy značkám, které popularizovala oživená skate scéna.

V červnu 2022 ale přišel boom. Boom, o který se postarala sama značka Adidas, a to s britskou módní návrhářkou Grace Wales Bonner. Společně totiž představili limitovanou kolekci, která obsahovala i několik párů Samb, inspirovaných retro stylem. Pro návrhářku to byla zaručená cesta na vrchol a pro Adidas zase spása a záchrana z krize. Samby tedy posloužily skvěle. Nikdo z nich ale ještě v té době netušil, že se z jedné limitované edice stane módní pojem na mnoho dalších let.

Model Samba z roku 2022 přitom má charakteristický vintage preppy spin styl, s uhlazenými tóny, kontrastním prošíváním a saténovou podšívkou. Jsou tak nejspíše na míle vzdálené botám, které by si obul fotbalista, ale naopak se přiblížily obuvi, kterou milují všichni, od středoškoláku až po zaměstnance korporací (pouze ve volném čase samozřejmě). Spolupráce navíc přišla přesně ve správný čas, tedy uprostřed vzestupu trendů Old Money nebo Lazy Girls, které se oblíbily celebrity, jako Bella Hadid a Hailey Bieber. Samby se tedy znovuzrodily a byly všude. Staly se nepostradatelným street stylem mezi modelkami jako Kaia Gerber, Kendall Jenner a Hadid, a také mega-influencery, jako Emma Chamberlain.

Více produktů naleznete v online vyhledávači www.modasi.cz

Samba, 1949 - navždy

Ale proč zrovna Samba? Odpověď je jednoduchá. Boty přináší pocit nostalgie a představu starých dobrých časů, kdy byly kluci rebelové s dobrým srdcem a holky roztomilé It girls.

Tento návrat Samby byl navíc pro fanoušky módy takovým zjevením, a to nejen proto, že je dost možná po celý život vídali na starších generacích, ale také kvůli tomu, že po surrealistovi Schiaparellimu, mimozemšťanovi od Balenciagy a Pink PP Valentino, se masivní boom tenisek ze staré školy zdá jako vesmírný vtip. Ostatně díky nim vznikl i blokecore, který byl populární především v Anglii před čtyřiceti až třiceti lety. Ten i dnes zažívá menší boom, a to právě díky Sambám, Gazellám a jím podobným. Navíc do tohoto obrození zasáhl i letošní evropský fotbalový šampionát a na něj navázaný obsah na sociálních sítích. Jakmile si tedy obujete Samby, které pomohly Adidasu zpět na vrchol, vzpomenete si, kde mají své kořeny, a jak moc ovlivnily „chod” módního světa.

Více produktů naleznete v online vyhledávači www.modasi.cz

Další články

Jak sneakersy Samba zachránily značku Adidas

Jak sneakersy Samba zachránily značku Adidas

Móda

16. října 2024

Téměř každý v dnešní době zná název Samba. Kromě brazilského národního tance, se jedná o model nízkých tenisek značky Adidas, které byly v roce 2022 znovu uvedeny na trh. A od té doby se pyšní neskutečnou oblibou i prodejem. Málokdo už ale ví, že tyto tenisky pomohly značce odvrátit hrozící krizi.

Mohlo by vás zajímat

Galerie Kooperativy: unikátní zážitek za zdmi pojišťovny

Galerie Kooperativy: sbírky umění za zdmi pojišťovny

Umění

27. října 2024

V srdci Prahy se skrývá poklad, který by zde mnozí ani nečekali. Galerie Kooperativy, umístěná v prostorách známé pojišťovny, představuje zcela unikátní přístup k propojení formálního prostředí a touze po poznání. Galerie přitom otevřela své dveře všem, kteří touží po kulturním zážitku, a to zcela zdarma! Žádné vstupné, žádné podmínky, jen společná láska k umění.

Listopadové novinky na Netflixu, které vám nedají spát: Vánoční setkání, Pedro Páramo a Císařovna

Listopadové novinky na Netflixu, které vám nedají spát: Vánoční setkání, Pedro Páramo a Císařovna

Zábava

1. listopadu 2024

V listopadu 2024 si můžete vychutnat nové filmy od Netflixu a užít si podmanivé a chladné večery v teple domova. Buďme totiž upřímní, tohle je na podzimu to nejlepší - pochmurné dny, hrnek horké čokolády a severní větry, které ale sledujete pouze z tepla domova. A to navíc jen ve chvíli, kdy na chvilku odkloníte hlavu od televize a podíváte se ven z okna.

Podzimní deprese: sezónními úzkostmi trpí každý třináctý Čech

Sezónní afektivní porucha: podzimními úzkostí trpí každý třináctý Čech

Seberozvoj

30. října 2024

Podzim s sebou přináší řadu radostí, ale také starostí. Nebo spíše nepříjemné pocity. Každého pátého Čecha během tohoto období trápí nedostatek energie, potíže se soustředěním, podrážděnost, nebo zvýšená chuť k jídlu. Pokud se ale tyto symptomy začnou zhoršovat nebo se projeví najednou, může se jednat o tzv. sezónní afektivní poruchu. A tu je potřeba řešit.

Slavný hotel Evropa otevřel po 11 letech znovu své brány

Slavný hotel Evropa otevřel po 11 letech znovu své brány

DesignSpolečnost

3. listopadu 2024

Dnes, již pod názvem W Prague, můžeme obdivovat znovunabytou krásu secesního paláce, uprostřed Václavského náměstí, který byl v září opět otevřen veřejnosti, a ve kterém se snoubí ultimátní moderna s tradičním okázalým stylem secesní architektury. Že je to přepych jen pro vyvolené? Nenechte se mýlit. Do W Prague můžete zajít například jen na snídani nebo drink.

Rozhovor Bé Hà Nguyen

„Všichni se chceme oblékat krásně, ale důležitější je dbát o vnitřní schránku,” říká Bé Hà Nguyen

RozhovorySpolečnost

7. listopadu 2024

Současní influenceři mívají často jeden společný jmenovatel, a tím je móda. Dále se ale jejich cesty na vrchol oddělují. Někteří milují cestování, jiní design, a pak jsou tu ti, kteří tvoří, vyrábí a stojí za vznikem úspěšných značek. A jednou takovou je i Bé Hà Nguyen, se kterou jsme si povídali o práci influencerky, založení šperkařské značky VÀNG i jejích plánech do budoucna. A už teď vám můžeme říct jedno: Be Ha disponuje nejen talentem a krásou, ale také neskutečnými manažerskými schopnostmi.

Nahoru

Podrobné nastavení

Co jsou cookies?

Soubory cookie jsou používány zejména k analýze údajů o uživatelích webu, k zobrazování personalizovaného obsahu, ke zlepšení funkčnosti webových stránek a v neposlední řadě ke zlepšení zážitku návštěvníků tohoto webu.

  • Nutné cookies

    Nutné cookies jsou nezbytné pro správné fungování a zobrazení webu i aplikací. Webová stránka bez nich nemůže fungovat. Ve většině případů jsou přednastaveny jako odezva na akci, kterou uživatel již provedl, jako například přihlašování, bezpečnostní nastavení nebo třeba vyplňování formulářů.

  • Preferenční cookies

    Preferenční cookies usnadňují uživatelům webu například vyplňovaní formulářů, neboť si pamatují jejich preference a není je tak nutné opakovaně vyplňovat. Preferenční cookies nejsou pro chod webu nezbytné a lze je tedy odmítnout. Jejich povolení však uživateli výrazně zjednodušuje a zpříjemňuje používání tohoto webu.

  • Analytické cookies

    Analytické cookies slouží tvůrcům webu k tomu, aby měli dostatečných přehled o využívání webu a s tím související možnost jej neustále zdokonalovat. Díky nim tak mají tvůrci přehled o tom, které stránky a funkcionality návštěvníci nejvíce využívají. Povolení těchto cookies však není pro uživatele nezbytné.

Nastavení cookies

Soubory cookie jsou používány zejména k analýze údajů o uživatelích webu, k zobrazování personalizovaného obsahu, ke zlepšení funkčnosti webových stránek a v neposlední řadě ke zlepšení zážitku návštěvníků tohoto webu.

Přijmout Nastavení