Přejít k obsahu | Přejít k hlavnímu menu | Přejít k vyhledávání

Jak sneakersy Samba zachránily značku Adidas

Zprávy

16. října 2024

7 minut čtení

Jak sneakersy Samba zachránily značku Adidas Foto: adidas.cz

Téměř každý v dnešní době zná název Samba. Kromě brazilského národního tance, se jedná o model nízkých tenisek značky Adidas, které byly v roce 2022 znovu uvedeny na trh. A od té doby se pyšní neskutečnou oblibou i prodejem. Málokdo už ale ví, že tyto tenisky pomohly značce odvrátit hrozící krizi.

Adidas. Velký sportovní fenomén, kterému dokázal úspěšně vzdorovat pouze americký konkurent Nike. To je krátká definice německé značky, která si svou úroveň, kvalitu a oblibu drží již od roku 1949, tedy od svého založení. Za tu dobu se zapsala do povědomí veřejnosti mnohými činy. Od roku 1954 obouvá německý fotbalový tým, stojí za zrozením módní street style kultury, a především stvořila ne jedny, ale rovnou tři z nejznámějších tenisek světa: Superstar, Gazelle a Samba. A právě model Samba byl tím pomyslným mezníkem, který na oplátku před pár lety zachránil značku Adidas. Přesněji řečeno jí pomohl vstát z popela a přinést update oblíbenosti i vyšší zisky.

Značka Adidas a její „tichá” krize

Sláva některých brandů se může zdát věčná, a téměř až nedotknutelná. Ale věřte, že tomu tak rozhodně není. Naopak. Každá mezinárodní značka se čas od času musí potýkat se skutečně velkými problémy. A ty se před pár lety nevyhnuly ani značce Adidas, která bojovala hned s několika problémy a ty vedly k finančním i prezentačním potížím. Jako první přišly problémy s nadměrnými zásobami a slabým růstem v některých klíčových regionech, jako jsou USA a Čína. V důsledku toho se zpomalil růst tržeb, což vytvářelo tlak na ziskovost firmy. V tu samou dobu Adidas čelil rostoucí konkurenci ze strany Nike a dalších sportovních značek, jako je Puma a Under Armour. Své přitom nadělala i pandemie, která v té době měla negativní dopad na celosvětový maloobchod, což vedlo k uzavření obchodů, narušení dodavatelských řetězců a snížení poptávky po sportovním zboží. Posledním hřebíčkem do pomyslné rakve potom byla spolupráce s rapperem Kanye Westem, který pro Adidas navrhoval populární řadu bot Yeezy. Tehdejší problémy spojené s Westem (včetně jeho kontroverzního chování a výroků) totiž negativně ovlivnily celkové vnímání značky. Všechny tyto obtíže se ve finále sečetly a značka stála na pokraji krize, a to z pohledu oblíbenosti i financí.

Pravdou ale zůstává, že Adidas má dlouhou historii i zkušenosti, a jedním rychlým manévrem tak dokázala zachránit vše. Reputaci, cash-flow, a dokonce i slávu jednoho zašleho modelu.

Samba aneb ze starých tenisek trend roku 2022

Model Samba byl navržen jako pánské boty na fotbal, přímo zakladatelem Adidas „Adi” Dasslerem, roku 1949. V tu dobu byly pouze v černém provedení, s klasickými třemi pruhy v bílé barvě a gumovou podrážkou navrženou tak, aby umožňovala fotbalistům hrát na tvrdém nebo zledovatělém povrchu. V roce 1950 se v Brazílii konalo mistrovství světa ve fotbale, a jako marketingová strategie, která měla přimět fotbalisty a fanoušky, aby si tento model koupili, jej Adidas pojmenoval Samba, podle tradičního brazilského tanečního a hudebního žánru. Plán zafungoval skvěle a design se v průběhu let dále vyvíjel. Finální model se nakonec začal prodávat se štíhlejší siluetou, kterou známe dnes. Zároveň s ní se objevila i verze pro ženy a více barevných provedení. V 90. letech a na začátku roku 2000 se ze Samby stala bota, nošená převážně na sálový fotbal. Hodila se ke všemu, byla lehká a každý ji chtěl mít doma. Tedy alespoň každý fotbalista. Během pár let ale její masivní popularita klesla a brzy na to se staly populární tak maximálně na cestu do samoobsluhy nebo k popelnicím. Rozhodně ale neměly pověst obuvi, která je vyhledávaná pro svou oblíbenost nebo styl. V polovině roku 2000 mladí zákazníci místo toho vzhlíželi k Vans nebo Converse. Tedy značkám, které popularizovala oživená skate scéna.

V červnu 2022 ale přišel boom. Boom, o který se postarala sama značka Adidas, a to s britskou módní návrhářkou Grace Wales Bonner. Společně totiž představili limitovanou kolekci, která obsahovala i několik párů Samb, inspirovaných retro stylem. Pro návrhářku to byla zaručená cesta na vrchol a pro Adidas zase spása a záchrana z krize. Samby tedy posloužily skvěle. Nikdo z nich ale ještě v té době netušil, že se z jedné limitované edice stane módní pojem na mnoho dalších let.

Model Samba z roku 2022 přitom má charakteristický vintage preppy spin styl, s uhlazenými tóny, kontrastním prošíváním a saténovou podšívkou. Jsou tak nejspíše na míle vzdálené botám, které by si obul fotbalista, ale naopak se přiblížily obuvi, kterou milují všichni, od středoškoláku až po zaměstnance korporací (pouze ve volném čase samozřejmě). Spolupráce navíc přišla přesně ve správný čas, tedy uprostřed vzestupu trendů Old Money nebo Lazy Girls, které se oblíbily celebrity, jako Bella Hadid a Hailey Bieber. Samby se tedy znovuzrodily a byly všude. Staly se nepostradatelným street stylem mezi modelkami jako Kaia Gerber, Kendall Jenner a Hadid, a také mega-influencery, jako Emma Chamberlain.

Více produktů naleznete v online vyhledávači www.modasi.cz

Samba, 1949 - navždy

Ale proč zrovna Samba? Odpověď je jednoduchá. Boty přináší pocit nostalgie a představu starých dobrých časů, kdy byly kluci rebelové s dobrým srdcem a holky roztomilé It girls.

Tento návrat Samby byl navíc pro fanoušky módy takovým zjevením, a to nejen proto, že je dost možná po celý život vídali na starších generacích, ale také kvůli tomu, že po surrealistovi Schiaparellimu, mimozemšťanovi od Balenciagy a Pink PP Valentino, se masivní boom tenisek ze staré školy zdá jako vesmírný vtip. Ostatně díky nim vznikl i blokecore, který byl populární především v Anglii před čtyřiceti až třiceti lety. Ten i dnes zažívá menší boom, a to právě díky Sambám, Gazellám a jím podobným. Navíc do tohoto obrození zasáhl i letošní evropský fotbalový šampionát a na něj navázaný obsah na sociálních sítích. Jakmile si tedy obujete Samby, které pomohly Adidasu zpět na vrchol, vzpomenete si, kde mají své kořeny, a jak moc ovlivnily „chod” módního světa.

Více produktů naleznete v online vyhledávači www.modasi.cz

Autor

Kateřina Rázlová

Copywritingem se zabývá od roku 2016 a má zkušenosti s psaním SEO článků, případových studií, rozhovorů a PR článků. V Macchiatu se orientuje především na rozhovory, cestování a design. Její největší inspirací jsou asijská a evropská historie i projekty budoucnosti.

Další články

rozhovor-vaclav-kocum-2

„Tento rok si představuji jako AI na steroidech,” říká Václav Kocum

Technologie

20. ledna 2025

Od AI agentů, přes deepfaky a kybernetickou odolnost, až po kvantové počítače. Rok 2025 bude průlomový pro firmy i státy.

„Nejnáročnější momenty mě nejvíce posunuly dopředu,” říká designér digitálních produktů Jakub Zegzulka

„Náročné chvíle mě posunuly vpřed,” říká designér Jakub Zegzulka

Technologie

29. ledna 2025

Rozhovor s Jakubem Zegzulkou, studentem ArtCenter College of Design a designérem digitálních produktů.

Rozhovor Ruslan Skopal

„Bez dobrého produktu se podniká obtížně,” říká Ruslan Skopal

Byznys

8. ledna 2025

O vývoji značky Trenýrkárna.cz, plánech s ostatními projekty i fast fashion gigantech jsme si povídali s Ruslanem Skopalem.

Top 10 Airbnb v Miláně, které snoubí klasiku s modernou

Top 10 Airbnb v Miláně, která snoubí klasiku s modernou

Cestování

23. ledna 2025

Milán je, díky své oduševnělosti a noblese, favoritem i pro ty nejnáročnější cestovatele. Kde se tam ale stylově ubytovat?

Rekonstrukce Smíchovského nádraží a jeho finální podoba

Rekonstrukce Smíchovského nádraží a jeho finální podoba

Design

26. ledna 2025

Smíchovské nádraží čeká proměna, která změní jeho podobu na moderní dopravní uzel propojující Prahu se západem a jihem

Nahoru

Podrobné nastavení

Co jsou cookies?

Soubory cookie jsou používány zejména k analýze údajů o uživatelích webu, k zobrazování personalizovaného obsahu, ke zlepšení funkčnosti webových stránek a v neposlední řadě ke zlepšení zážitku návštěvníků tohoto webu.

  • Nutné cookies

    Nutné cookies jsou nezbytné pro správné fungování a zobrazení webu i aplikací. Webová stránka bez nich nemůže fungovat. Ve většině případů jsou přednastaveny jako odezva na akci, kterou uživatel již provedl, jako například přihlašování, bezpečnostní nastavení nebo třeba vyplňování formulářů.

  • Preferenční cookies

    Preferenční cookies usnadňují uživatelům webu například vyplňovaní formulářů, neboť si pamatují jejich preference a není je tak nutné opakovaně vyplňovat. Preferenční cookies nejsou pro chod webu nezbytné a lze je tedy odmítnout. Jejich povolení však uživateli výrazně zjednodušuje a zpříjemňuje používání tohoto webu.

  • Analytické cookies

    Analytické cookies slouží tvůrcům webu k tomu, aby měli dostatečných přehled o využívání webu a s tím související možnost jej neustále zdokonalovat. Díky nim tak mají tvůrci přehled o tom, které stránky a funkcionality návštěvníci nejvíce využívají. Povolení těchto cookies však není pro uživatele nezbytné.

Nastavení cookies

Soubory cookie jsou používány zejména k analýze údajů o uživatelích webu, k zobrazování personalizovaného obsahu, ke zlepšení funkčnosti webových stránek a v neposlední řadě ke zlepšení zážitku návštěvníků tohoto webu.

Přijmout Nastavení