„Zdravé sebevědomí by ženám v České republice pomohlo,” říká módní návrhář Osmany Laffita

Kubánský rodák a módní návrhář Osmany Laffita patří už více než dvě desetiletí k nejviditelnějším osobnostem české módní scény. V rozhovoru otevřeně mluví o svém rodinném zázemí spojeném s revoluční Kubou, o budování vlastní značky v Česku i o tom, proč podle něj není úspěch v módním průmyslu jen otázkou talentu, ale především času, kapitálu a silné identity. Podělil se s námi o svůj přístup k tvorbě kolekcí a vysvětlil, proč vedle módní značky Osmany Laffita založil také tu kosmetickou – Asombroso.

Krásný den, pane Laffito, vy jste v Česku známý především jako módní návrhář a zakladatel značky Osmany Laffita. Co je ale méně známé, je vaše dětství. Je pravda, že vaši rodiče sehráli roli během Kubánská revoluce v letech 1953 až 1959?
Nevím, jestli je to méně známé. V mojí biografické knize, která je v prodeji, je hodně informací o mém dětství. A ano, moji rodiče byli revolucionáři. Nikdo není dokonalý.

Vy jste se narodil v roce 1965, tedy až po revoluci. Měl na vás ale i tak příběh vaší rodiny velký vliv?
Předpokládám, že na každé dítě má rodina vliv. A stejné to bylo u mě.

Do Československa jste se dostal těsně před sametovou revolucí, tehdy jako student. Po nějaké době jste se ale vrátil na Kubu, a poté zpět do Česka. Co vás tehdy k návratu přivedlo?
Od začátku mi bylo jasné, že pokud chci dělat profesi, kterou dělám, tak budu muset svoji kariéru budovat mimo Kubu.

V roce 1999 jste založil módní značku Osmany Laffita. Bylo to tehdy v Česku hodně náročné? 
Každý začátek je těžký. Dobré bylo, že v té době nebyl návrhář v každé ulici. Teď je každá žena s šicím strojem návrhářka. A pak to vypadá, jak to vypadá. Ale ano, založit módní dům je těžké. A to proto, že zákazníci nekupují oblečení, ale značku. A ta potřebuje čas na uzrání. A ten zase stojí peníze. Musíte mít zkrátka hodně času a peněz, abyste mohli založit módní dům. S řepy ananas také nevyroste.

Jak se za dobu vašeho působení v módním průmyslu změnil pohled českých žen na oblečení a módu celkově? A jak podle vás dnes pracují se svou identitou a sebevědomím prostřednictvím stylu?
Nebudu mluvit o pár mimořádných ženách v Praze, ale všeobecně o ženách v České republice. Těm by trochu zdravého sebevědomí pomohlo.

Kde se při vytváření nových kolekcí inspirujete?
Mě inspiruje látka a lidská morfologie od mých zákazníků. Například moře, Maroko, květiny nebo písničky mě neinspirují vůbec.

Jak vnímáte ostatní české módní značky? Myslíte, že má Česko ambice stát se respektovaným hráčem v Evropě? Nebo i v širším globálu?
Česko nebude nikdy respektovaným hráčem ve světě módy, stejně jako Čína nebude nikdy respektovaným hráčem ve světě piva. Italové nebo Francouzi mají módu v DNA. Češi nikoliv.

Vy jste ale také založil značku Asombroso by Osmany Laffita, a to v roce 2018. Ta se zaměřuje na parfémy, kosmetiku, a dokonce potravinové doplňky. Co vás k tomuto nápadu přivedlo?
Bylo to ekonomické rozhodnutí. Ne každý si může dovolit koupit šaty za 200 000 Kč z mé dílny. Ale každý si může dovolit koupit parfém nebo kosmetiku za 1 500 Kč.

Který produkt ze sortimentu Asombroso považujete za vlajkový?
Určitě parfémy, a potom můj krém s hadím jedem – Snake cream.

V rámci značky působíte i jako parfumér. Co si taková pozice vyžaduje? A máte s ní spojený například i nějaký rituál? Je potřeba se na to „dobře vyspat”?
Mít dobrý čuch, co se lidem bude líbit. A pak trochu analyzovat trh – co jde a co nejde.

Spousta produktů Asombroso by Osmany Laffita je unisexová. Byl to záměr – propojit dva světy jedním flakonkem?
Parfémy jsou u nás vždy dámské a pánské. Ale kosmetika je skutečně unisexová. To, že máme jeden flakon, je potom spíše estetické. Vypadá to hezky, když máte všechny moje flakony v koupelně vedle sebe.

Jak v současném konkurenčním prostředí vnímáte náročnost uvedení nové značky na trh? A jaké marketingové strategie považujete v této fázi za klíčové pro její úspěšné etablování?
Jsem rád, že jsem moji značku vybudoval již před 25 lety. Dnes bych nechtěl začínat.

A co se týká marketingu, tak na ten nespoléhám. Já jen dělám krásné věci, které lidé chtějí kupovat.

Neláká vás expanze se značkou Asombroso do dalších zemí?
Vůbec. Nejsem ten typ člověka, který si myslí, že je jinde tráva víc zelená na. Mně stačí Česko a Slovensko.

V jednom z vašich rozhovoru jsem se dočetla, že jste velký perfekcionista. To je v podnikání jistě výhoda. Jak ale potom poznáte, že jsou kolekce nebo produkt skutečně připravené jít do světa?
Jsem perfekcionista a být perfekcionistou znamená skutečně dotáhnout projekt do konce. Vytvářím a nechávám si na tom záležet. To v mém podání znamená být perfekcionistou.