„Máme čím dál více zákaznic ze zahraničí,” říká zakladatelka značky Lucie Marim

Lucie Vránová věří, že šatník má být víc než jen prostorem na ukládání oblečení. Má být příběhem o ženskosti, pohodlí a nadčasovém stylu. Svou značku vybudovala na pevných hodnotách etiky, kvality a elegance. Inspirací pro ni je Německo a Španělsko, neztrácí odvahu experimentovat s barvami, materiály ani šperkařskými detaily. A v našem rozhovoru se rozpovídala o cestě od vybudování značky až k expanzi na zahraniční trhy, o českých ženách, které si pomalu ale jistě nachází svou pozici ve světě módy, i o tom, proč je oblečení podle ní velmi sofistikovaným  jazykem.

Krásný den, Lucie, vy jste založila značku Lucie Marim, která reflektuje dnešní trendy v udržitelnosti a nadčasové módě. Kdy a jak tento nápad vznikl? A jak dlouho vlastně v dnešní době trvá „stvořit” vlastní módní brand?
Krásný den, myšlenka vytvořit vlastní značku se ve mně rodila dlouho. Módu miluji od dětství, ale chtěla jsem tvořit jinak – s respektem k ženskosti, přírodě i lidské práci. Značku LUCIE MARIM jsem založila před několika lety, kdy jsem cítila, že na trhu chybí oblečení, které je opravdu nadčasové, kvalitní a vyrobené eticky.

Vytvořit brand není jen o krásných šatech. Je to cesta plná učení, rozhodnutí a odvahy. Od prvního návrhu po spuštění e-shopu to trvalo zhruba rok. Ale upřímně? brand se tvoří neustále. Každý den.

Na vašem e-shopu jsou k vidění především oblečení a šperky. Vždy ale vyrobené z kvalitních materiálů, elegantní, a především nepodléhající momentálním trendům. Byl to váš záměr od počátku? nebo se nabídka spíše postupem času přizpůsobovala poptávce?
Byl to záměr od úplného začátku. Věřím, že žena má mít šatník, ve kterém se každý kousek dá kombinovat a nosit dlouhé roky. Naše modely proto nestárnou s módními výstřelky, ale stávají se součástí osobního stylu našich zákaznic. Samozřejmě naslouchám i zpětné vazbě. Třeba u barev nebo střihů. Ale základní myšlenka nadčasovosti a kvality je stále stejná.

Obuv vás neláká?
Obuv mě láká, ale zároveň vím, že je to úplně jiný svět co se týče výroby, know-how i technologií. Momentálně se soustředím na oblečení a doplňky, protože tam můžu udržet nejvyšší standard. Do budoucna ale nevylučuji, že se naše kolekce rozšíří i o boty.

Předpokládám, že oblečení si sama navrhujete, a poté také šijete. Jak je to ale se šperky? Spolupracujete například s nějakou šparkařkou nebo designérkou?
Ano, všechny modely oblečení navrhuji osobně, zkušený odborný tým pak vypracovává precizní střihy a mám ty nejzkušenější švadleny, které si hýčkám. Pracovat s hedvábím dnes umí již málokdo. Je to vysoce odborná práce.

Šperky jsou moje velká vášeň, takže i tam si držím kreativní kontrolu. Spolupracuji s talentovanými šperkaři, díky tomu vznikají originální a limitované kolekce, které ladí s naším oblečením. Nyní je v plánu kolekce z pravého zlata.

Na vašich webových stránkách se také zmiňujete o tom, že jste žila v zahraničí. Kde to přesně bylo? A jak se tamní móda propsala do vašich kolekcí Lucie Marin?
Žila jsem dlouho v Německu a částečně se pohybuji ve Španělsku. A obě tyto země mě ovlivnily každá jiným způsobem. Německo mě naučilo praktičnosti a hlavně preciznosti zatímco španělská móda je pro mě o lehkosti, barvách a radosti ze života. To vše se v mé tvorbě propojuje – jednoduché linie, luxusní materiály a kousky, které vydrží.

Nepřemýšlela jste tehdy nad tím, že byste módní značku založila tam?
Přemýšlela. Ale nakonec jsem cítila, že chci tvořit doma, v Česku. Jednak jsem chtěla podpořit české švadleny a řemeslo, a také věřím, že naše ženy si zaslouží značku, která pro ně tvoří srdcem a s respektem.

A nyní? Neláká vás expanze? Chci říct, že váš styl má ambici oslovit i zahraniční trh. A určitě by tam tedy obstál.
Láká! Naše značka má čím dál více zákaznic i ze zahraničí, i když zatím spíše jednotlivě. Věřím, že nadčasový styl je univerzální a ženy po celém světě hledají kvalitu a jedinečnost. Do budoucna plánujeme e-shop i v angličtině a pomalu připravujeme kroky k expanzi.

Kdo dnes tvoří valnou většinu vašich zákaznic?
Naše typická zákaznice je sebevědomá žena ve věku 30–50 let, která se stará o svůj vzhled i duši. Často jsou to podnikatelky, manažerky, lékařky, právničky nebo koučky. Mají rády kvalitu, chtějí vypadat elegantně a zároveň se cítit pohodlně. Hodně z nich si buduje kapslový šatník.

A co pánové? Nepřemýšlela jste o tom, začít šít kolekce i pro muže?
Zatím ne. Naše značka je pro ženy a o ženách. Mužská móda mě samozřejmě baví, ale teď se plně soustředím na to, aby naše klientky dostávaly tu nejlepší péči a kousky, které jim dodají sebevědomí.

Jakým směrem se momentálně vyvíjí vkus českých žen? Potrpíme si stále především na pohodlí? Nebo jsme už ze sebe shodily staré móresy a ženskost dostala přednost?
Myslím, že české ženy udělaly obrovský krok dopředu. Stále chtějí pohodlí, ale už vědí, že pohodlné může být i elegantní.

Vidím větší odvahu nosit barvy, ženské střihy a kvalitní materiály. Naše zákaznice často říkají, že se chtějí oblékat nejen hezky, ale i vědomě. A to mě moc těší.

Šaty tvoří silnou součást vaší nabídky. Najdou se tam ale také svetry, sukně nebo topy. Mohou se vaše zákaznice do budoucna těšit na rozšíření sortimentu o nové kategorie?
Určitě ano. Už teď připravujeme kolekci pro domácí pohodu – hedvábné povlaky na polštáře, elegantní kimona a župany. Láká mě i linie niche svíček a parfémů, protože móda není jen o oblečení, ale o celkovém životním stylu.

Jak moc při tvorbě nových kolekcí nasloucháte zpětné vazbě od svých zákaznic?
Naslouchám jí hodně. Často se ptám našich klientek na jejich přání, problémy i pocity. Díky tomu vím, že naše kolekce opravdu slouží ženám v jejich každodenním životě – a nejsou jen krásným kouskem do skříně.

Co byste poradila člověku, který se rozhodl založit si vlastní oděvní značku? Co všechno za tím stojí? A na co se připravit?
Připravit se na to, že je to cesta na dlouhou trať. Není to jen o navrhování oblečení – musíte být i manažer, marketér, účetní a psycholog. Ale pokud to děláte s láskou a víte, proč to děláte, stojí to za to. A moje rada? Začněte s menší kolekcí, ale dělejte ji perfektně.

Móda bývá často označována jako forma sebevyjádření. Co říká oblečení o člověku podle vás?
Oblečení je jazyk. Říká o nás, jak se cítíme, co si myslíme a co chceme vyslat do světa. Proto věřím, že šatník by měl být v souladu s naší osobností – nejen hezký, ale i autentický.

Máte nějakou všeobecnou radu, jak nakupovat s rozmyslem a stylem sobě vlastním?
Ano. Nejprve se zeptejte sama sebe: „Chybí mi toto v šatníku, je dobré ho o toto doplnit?" a „Budu to nosit i za rok?" Kupujte raději méně věcí, ale kvalitních. A hlavně – vybírejte jen to, v čem se cítíte sama sebou.